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个性专题促销检验卫浴五金品牌影响力的利器

http://www.dcnct.com 时间: 2019-6-11 普洱新闻网

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个性专题促销 检验卫浴五金品牌影响力的利器

2009-12-02 00:00:00

来源:一大把网站

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现代“商战”中,营销的好坏也决定着企业的生死存亡。而促销是最常见也是最频繁上演的营销活动,它带来的短平快的市场效果也深得商家们的青睐。就卫浴五金行业来说,笔者总结比较有代表性的促销方式有三种

现代“商战”中,营销的好坏也决定着企业的生死存亡。而促销是较常见也是较频繁上演的营销活动,它带来的短平快的市场效果也深得商家们的青睐。脑电图能查出癫痫吗就卫浴五金行业来说,笔者总结比较有代表性的促销方式有三种。而其中个性专题促销活动,则大有燎原之势,它成为检验一个品牌在当地影响力的利器。

一、个性专题促销

此类促销活动较早在个性化卫浴企业较普遍开展,由于投入较大,动辄百万销售额。因此具有大风险与大收益并存的特点。而许多企业也禁不住此种诱惑,频频跃跃欲试。

较典型的案例莫过于今年国庆前后,着名品牌卫浴企业浪鲸卫浴在全国举办的“董事长一字千金,全国亿元让利签售”专题促销活动,赢来了较大的轰动与消费者热捧。

而同时,笔者在这里要提醒卫浴五金企业,个性专题促销活动更注重的是企业、经销商、消费者之间的互动。它的成功与否,往往会成为一个品牌的重要拐点。假如企业和经销商的战略意识超过当地状况,并有一定人脉积累,这类活动对于全面引爆、迅速扩大品牌影响力有着不可替代的作用。

反之,假如企业和经销商在当地口碑平平、渠道单一,对品牌的投入抱有保守的态度,那么,建议慎重开展此类活动,因为随着目前这种促销活动的泛滥,投入与收益的比例正在下滑。

二、个案活动促销

个案活动促销一般属于经销商自发性质,包括开业活动、周年店庆,主题活动等五花八门的名义,这些市场活动组织水平参差不齐,差异较大,与经销商的实力有直接关系。

三、大型统一促销

大型统一促销或多或少带有不得不促的性质,一般是在卫浴的销售旺季,比如“五·一”、“十·一”、“元旦”、“3·15”这些重要节日,大家都在做,卫浴五金企业也不得不做。因此,基本上每年这些大节日,对于大厂商、经销商来说,无疑是一次销售的盛宴。

以上为笔者总结的当今市场上适合卫浴五金企业促销的几种方式。另外笔者要提醒相关企业,促销方式并不是孤立存在的,商家在选择使用某些具体促销方式的时候,一定要以商品、对象、时机为前提,以免出现“商家唱自己的歌,消费者走自己的路”这样不伦不类的情形。

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